En lugar de usar a los típicos modelos masculinos, la marca (junto con la agencia Jung von Matt), decidió usar hombres comunes, que se parecieran más al típico consumidor de cerveza, o sea tipos con panza cervecera.
Los avisos impresos muestran tres hombres desnudos, acariciando con amor sus abultados vientres, imitando las clásicas fotos de maternidad.
La idea detrás de la campaña es dar una imagen más real de los consumidores de cerveza. En vez de criticar los vientres de cerveza, la gráfica los glorifica, incluso comparándolos con un embarazo.
Es una perspectiva novedosa, que acepta la forma masculina como lo que es, incluso después de haber consumido demasiadas pintas de cerveza. El slogan de la campaña acompaña el concepto: “Hecha con amor.”
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